Regalos de empresa que no acaban en un cajón
El criterio para elegir merchandising: utilidad diaria, contexto de uso y un logo que no dé vergüenza llevar.
Todos tenemos un cajón con bolígrafos de empresas que no recordamos. El merchandising no falla por barato, falla por no tener criterio. Y el criterio es sencillo: algo que ya use, en un momento en que piense en ti.
Las tres preguntas antes de comprar
- ¿Lo usaría yo si no llevara logo? Si la respuesta es no, ya has perdido.
- ¿Dónde lo va a usar? Un objeto de escritorio te da visibilidad en su oficina; uno de calle, en la de todos.
- ¿Cuánto dura? Un calendario dura un año. Una libreta, seis meses. Un mechero, dos semanas.
Lo que sí se usa, por contexto
| Contexto | Funciona |
|---|---|
| Oficina del cliente | Libretas, calendarios de sobremesa, tazas, alfombrillas |
| Calle y transporte | Bolsas de tela, botellas reutilizables, paraguas, gorras |
| Ferias y eventos | Lanyards, bolígrafos buenos, power banks, tote bags |
| Equipo interno | Sudaderas, polos, chaquetas con bordado |
| Hostelería | Posavasos, delantales, abanicos en verano |
La bolsa de tela sigue ganando
Es barata, dura años, se usa para la compra y se ve en la calle. Si solo puedes elegir un artículo promocional y no sabes cuál, elige una tote bag de algodón con un diseño que alguien querría llevar aunque no fuera tuya.
Regla del logo discreto: cuanto más pequeño y mejor colocado esté tu logo, más se usará el objeto y más veces se verá. Un logo gigante convierte el regalo en un cartel, y los carteles no se llevan puestos.
Textil: una talla no vale para todo
Si regalas camisetas o sudaderas al equipo, pide muestrario de tallas antes. Y valora el bordado frente a la serigrafía en prendas de abrigo: aguanta muchos más lavados y sube mucho la percepción de calidad.
Tres errores caros
- Comprar 1.000 unidades de algo que no has tocado nunca.
- Dejarlo para la última semana de noviembre: en Navidad los plazos se disparan.
- Poner la web antigua o un teléfono que vas a cambiar. El merchandising dura más que tus datos.
